本报记者 苗倩 发自北京

2024年的春晚酒味儿颇浓，五粮液、洋河M6+、古井年份原浆古20、红西凤、红花郎等头部品牌大单品纷纷登场央视；而地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如青花汾酒独家冠名2024年北京卫视春晚，仰韶彩陶坊独家冠名河南卫视春晚等。放眼今年的“春节档”，各白酒企业纷纷通过扫码红包、线上直播、线下活动营销、宴席买赠等抢占市场。

从终端反馈情况看，今年春节的酒市呈现强分化、追求性价比的显著态势，高端酒消费市场表现相对平稳，大众酒消费相对强劲，而在存量竞争的大环境下，去库存及改善渠道利润仍是2024年厂商面临的主要任务。

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